TIEDOTE 29.8.2012
Panimoliitto laajentaa ennakkotarkastusta – alkoholijuomien ulkomainonta mukaan
Panimoliiton jäsenyritysten Hartwallin, Olvin, Sinebrychoffin ja Nokian Panimon alkoholijuomien kaupallinen ulkomainonta tulee ennakkotarkastuksen alaiseksi lokakuun alusta lähtien. Alkoholijuomien televisiomainokset on tarkastettu ennakkoon jo vuoden ajan. Ennakkotarkastus on osa liiton alkoholijuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjetta.
”Haluamme laajentaa hyvin toimivan ennakkotarkastuskäytännön koskemaan myös ulkomainoksia. Alan oma itsesääntely on osoittautunut toimivaksi tavaksi estää ylilyönnit. Samalla toivomme, että kotimaisille merkeille jää jatkossakin tilaa mainostaa, jotta niillä on mahdollisuus pärjätä kilpailussa kansainvälisten merkkien kanssa. Mainontakiellot vaikeuttaisivat kotimaisen teollisuuden toimintaa, mutta jättäisivät ulkomaiset merkit näkyviin esimerkiksi internetissä ja kaapelikanavilla”, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.
Alkoholimainontaa koskeva lainsäädäntö on Suomessa nykyisellään tiukkaa moniin muihin EU-maihin verrattuna. Panimoliiton jäsenyritykset ovat omassa mainonnassaan päättäneet noudattaa vielä lakiakin tiukempaa sääntelyä luomalla omat itsesääntelyohjeet. Mainosten on noudatettava lakia, hyvää tapaa sekä panimoalan omaa itsesäätelyohjetta läpäistäkseen ennakkotarkastuksen.
Ennakkotarkastustoimikunta saa markkinointialan vahvistuksen
Panimoliiton ennakkotarkastustoimikunta saa uuden jäsenen, kun konsultti Mika Raulas liittyy toimikuntaan. Raulas on osakkaana konsultointiyritys Intelligent Customer Management International Oy:ssä ja Intelligent Precision Solutions and Services Oy:ssä (IPSS, nyk. Steeri). Hän työskentelee myös opettajana ja tutkijana Aalto korkeakoulun Helsingin kauppakorkeakoulussa liiketoiminnan teknologian laitoksella sekä Svenska Handelshögskolanissa. Raulas opettaa ja tutkii liiketoiminnan strategioita sekä uusia markkinointimuotoja. Raulas on johtanut lukuisia tutkimusprojekteja sekä julkaissut kymmeniä akateemisia ja liikkeenjohdollisia artikkeleita, tutkimusraportteja ja kirjoja. Hän toimii myös lääketeollisuuden mainonnan tarkastusvaliokunnassa.
”Raulas lisää merkittävästi toimikunnan markkinointitietämystä ja tuntemusta mainonnan ennakkotarkastuksesta. Vahvistus tulee hyvään aikaan, juuri kun toimikunnan työ laajenee”, sanoo toimikunnan puheenjohtaja, varatuomari Marja-Leena Mansala.
Ennakkotarkastustoimikunta on panimoalasta riippumaton työryhmä, jossa on asiantuntemusta mm. markkinoinnista, mainonnasta sekä juridiikasta. Jäsenet on valittu siten, ettei kenelläkään ole sidonnaisuuksia Panimoliittoon tai sen jäsenyrityksiin. Työryhmän toimintaan on haettu malli lääketeollisuuden vastaavasta itsesääntelyelimestä, joka on toiminut vuosikymmeniä.
Panimoalan ennakkotarkastustoimikunnan kokoonpano
Puheenjohtaja varatuomari Marja-Leena Mansala, IPR University Center (Immateriaalioikeusinstituutti)
Kauppaoikeuden dosentti, OTT, varatuomari Taina Pihlajarinne, Helsingin Yliopisto (vanhempainvapaalla)
Partner Mika Raulas, ICMI – Intelligent Customer Management International Oy
Johtava lakimies Tuula Sario, Kuluttajaliitto – Konsumentförbundet ry
Toimitusjohtaja Lauri Sipilä, MARK Suomen Markkinointiliitto ry
Seuraa meitä Twitterissä @panimoliitto.
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Oy Hartwall Ab, Nokian Panimo Oy, Olvi Oyj ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.