Raisio lanseeraa 4.9.2013 Benecol®-jogurttijuomat Hong Kongin markkinoille. Raisio toteuttaa Hong Kongin markkinoilla uutta vaihtoehtoista liiketoimintamallia, jossa Raisio itse ja paikallinen Benecol-tuotteiden jakelija vastaavat yhdessä liiketoiminnasta. Benecol-tuotteiden lanseeraus Hong Kongissa on osa Raision pitkäjänteistä työtä uusien markkinoiden avaamiseksi BRIC-maissa.
Hong Kong valikoitui vaihtoehtoisen liiketoimintamallin ensimmäiseksi markkina-alueeksi Raision teettämien markkinatutkimusten perusteella. Hong Kongissa Benecol-tuotteiden paikallisena jakelijana toimii Wing Kee Produce Ltd. Raisio tekee tiivistä yhteistyötä paikallisen jakelijansa kanssa liiketoiminnan kehittämiseksi.
Hong Kongissa asuu yli 7 miljoonaa ihmistä, ja paikallisten tutkimusten mukaan aikuisväestöstä yli 40 prosentilla on kohonneet kolesteroliarvot. Merkittävä osa tästä ryhmästä muodostaa Benecol-tuotteiden potentiaalisen käyttäjäryhmän, jolle Raisio tarjoaa uuden tavan alentaa kolesterolia tehokkaasti ja luonnollisesti. Benecol-jogurttijuomat tulevat myyntiin Hong Kongin tärkeimmissä vähittäiskauppaketjuissa sekä suurimmissa tavarataloissa. Lanseerausta tuetaan laajalla mainoskampanjalla sekä terveydenhuollon ammattilaisille suunnatuilla tietoiskuilla.
Valtaosa Hong Kongissa myytävistä elintarvikkeista tuodaan ulkomailta. Benecol-jogurttijuomat Hong Kongin markkinoille valmistaa Raision pitkäaikainen Benecol-partneri Emmi Sveitsissä. Sveitsiläisillä tuotteilla on Hong Kongissa korkea laatumielikuva ja miljoonat kuluttajat eri puolilla maailmaa luottavat jo nyt Benecol-tuotteiden kolesterolia alentavaan tehoon.
”Näemme Aasian merkittävänä tulevaisuuden markkina-alueena Benecol-tuotteille ja lanseeraus Hong Kongissa tarjoaa loistavan mahdollisuuden kehittää Benecol-liiketoimintaa tällä alueella. Jatkamme aktiivisesti neuvotteluja uusien potentiaalisten lisenssipartnereiden kanssa Benecol-tuotteiden lanseeraamiseksi uusille markkinoille erityisesti Aasiassa ja Etelä-Amerikassa”, toteaa Benecol liiketoiminnasta vastaava Mikko Laavainen.
RAISIO OYJ